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产品名称:“大白兔”跨界营销做奶茶遭吐槽成也情怀败也

  • 产品分类: 合作案例
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“大白兔”跨界营销做奶茶遭吐槽成也情怀败也情怀

  动辄排队好几个小时,这还真没夸张,因为看看奶茶店前排的队伍,堪比春运期间买火车票有没有?怪不得有网友直呼:这波“童年回忆杀”吃不起,更伤不起啊!不过面对争议,大白兔方面也挺委屈,因为这次它总共售卖六款奶茶,实际售价最高才25元。而把奶茶以几百元高价卖出的,是黄牛!

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  为了打击黄牛,大白兔奶茶店还开启了“排号限购”模式,一人限购两杯!如此说来,这“童年”总该可以好好回味了吧?然而答案是,并没有!有人因为拿不到号“打卡失败”,而更多的人则表示:这味不对啊!

  大白兔的娃娃,大白兔的各种乳液、香水和唇膏。其实早在大白兔奶茶“走红”之前,大白兔和不少品牌发布的联名款产品就已经面世了,有些还是限量款,就比如这个奶糖造型的帆布包,限量加情怀让它的价格高达610元人民币。

  一杯奶茶就要几十上百甚至好几百元?而且您还别嫌贵,据说想要喝到它,还得特别累!

  排队几小时喝茶几分钟,最后发现还不是“原来的配方和熟悉的味道”,这让不少人难以接受。奔着童年的回忆慕名而来,满怀期待却口味一般,还碰到黄牛扰乱市场,大白兔的这场跨界营销眼看着就要“一地鸡毛”。不过事实上,这已经不是大白兔第一次玩跨界了。

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  不过凡事总有例外,这不,最近当“国民奶糖”大白兔想要唤起大家儿时的记忆时,不少人却发现这波“回忆杀”的关键词不是“回味”,而是“真贵”!

  的确,好的跨界营销可以赋予老字号新的价值,但是透支IP价值,滥用大家的情怀,可能会适得其反。所以老品牌如何让自己散发出“新活力”,这是门大学问啊!

  “大白兔”开起了奶茶店,而且和上次的美国山寨冰激凌不同,这次的大白兔奶茶可是如假包换的正品。前段时间,这则消息在吃货圈里炸开了锅,不过你以为这是一波有情怀的“回忆杀”,现实却有点出人意料。

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