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产品名称:酒鬼酒湖南市场停供 调整产品线谋求高端

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  继高端产品内参酒停货提价之后,酒鬼酒股份有限公司(000799.SZ,以下简称“酒鬼酒”)在核心产品上再有新动作。近日,酒鬼酒旗下子公司发布通知显示,从6月28日起,湖南市场酒鬼系列产品暂停供货。

  酒鬼酒在塑造高端品牌的同时,更应该通过新媒体等营销渠道让消费者近距离接触和了解产品,从而提高品牌认知度和促进产品销售。

  随着一线品牌都在集中大单品资源,酒鬼酒要想有大的发展,也必须发展大单品。

  《中国经营报》记者注意到,今年上半年以来,酒鬼酒在品牌方面的动作频频,意在打造高端品牌,以支撑其“内参”系列高端产品1499元/瓶的高端价格定位。另一方面,酒鬼酒自2015年被纳入中粮集团旗下之后,成为后者酒类业务百亿营收目标的重要支撑。但财务数据显示,2018年酒鬼酒营收不足12亿元。业内人士分析认为,酒鬼酒欲回归中国高端白酒第一阵营,距离30亿元、100亿元的营收目标尚有不小的距离。

  酒鬼酒湖南市场酒鬼系列暂停供货,被外界认为是其利用白酒消费淡季,对旗下产品线进行调整和梳理,亦为相关产品提价做准备。刘旺/摄影

  国海证券证券在相关研报中指出,酒鬼酒的销售收入规模远低于安徽省的白酒企业古井贡酒(000598.SZ)和江苏的白酒企业洋河股份(002304.SZ)。2018年,古井贡酒收入86.86亿元,其中以安徽省为主的华中地区收入78.67亿元;洋河股份241.60亿元,其中江苏省内收入123.26亿元。

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